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模仿拍摄

纳文 书生 133℃ 已收录 0评论

@didi_2018:

抖音走红,一定程度上得益于它的“模仿拍摄”模式。平台方通过技术手段鼓励甚至刺激用户不断模仿流行片段,形成集中效应,虽然看似与其“音乐创意类短视频社交平台”的自我定位有些矛盾,但依然无法阻挡它红到天际的势头。

事实上,社交环境下的模仿行为导致的病毒效应(viral effect)久已有之,记忆中江南style的旋律和冰桶挑战的画面似乎也还没有走远,而今天抖音的走红不过是将这一机制发挥到了极致。

那么,人类究竟为何热衷模仿?

英国进化生物学家道金斯提出“迷因理论”(meme theory),从生物和文化两条主线理解人类社会的进化过程:生物进化基于基因的复制,而文化的进化则建立在人类行为复制的基础上。基因,是生物遗传的基本因子,“迷因”则是文化传递的基本单位。

换句话说,模仿是人类文化延续的本能驱动力。也许误打误撞,某音平台模式从根本上是选对了。

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