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MONROE

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关于MONROE

作者:捂疼男

​​今天说一说Madonna新成立的Monroe,其实说是新品牌有点为时过早,目前来看Monroe依然还依附在Madonna的框架之中,更多的像是一个分类而不是一个品牌,但是Madonna应该是不会将Monroe当作是一个系列来做,毕竟一个是“麦当娜”。一个是“梦露”,从名字就大致知道了M社双姝即将并排走。

所以成咲優美和市川京子被调往Monroe的时候,用的是“移籍”作为字样,确切来说,Monroe将会变成一个在Madonna衍生出来的新品牌,且不一定会作为子品牌在运营,二者可能会进行一个更细致化的拆分。

啥意思呢?

意思就是MONROE不会和Madonna分家,但是Monroe会和Madonna分阵容,两者出自同源但是主打向将会进行区分,做不同的侧重点。

从Monroe的介绍来看,新品牌MONROE将会主打40岁以上的专属阵容,而Madonna名义上是主打大龄演员市场,但是这时候拆分出一个Monroe来作为专攻大龄市场,估计也是意识到了这几年下来Madonna一直来不及处理的问题,就是品牌主打正在逐渐弱龄化的问题,这个问题我去年就说过。

Madonna从一个主打大龄市场逐渐转变成了主打御系市场,反而不是那么侧重曾经的巅峰系列,这种情况我个人是喜欢的,但不代表大家都喜欢,有些人就会想为什么Madonna的大龄向变少了之类的问题。

而一个月档期就那么多,Madonna一个月两个档,每个档期都要维持在20部以下,拍多了市场消化不完不说,没有特定分类也是一件难以选择的事情,尽管Madonna的分类是全行业做得最好的,他们的作品每一部都有在封面开合页处做分类标签,但是年龄向比较难界定,且不是每一档都能兼顾到不同喜好的观众。

所以Madonna后来解决问题的方式非常的简单粗暴,就是不断的纳新,各种纳新。

关于MONROE

从2019年开始,Madonna的纳新是很疯狂的,可以说只进不出,除了引退失踪的,基本上不存在下放移籍的事情,到了2021年更夸张,像我每个月在做出道盘点时就很明显的感觉得到,Madonna每个月都有专属出道,而且都是两三个专属起跳,上至60代,下至90后,基本上是专属门槛起跳。

为什么Madonna这么豪爽的月月出专属呢?

一方面是Madonna前几年开始年龄下潜,从平均37岁一路下调,且自身的制作水平和品牌文化都具备足够的底蕴,所以他们的企画线可以支撑得起那么多的专属阵容和不同的年龄段。

另一方面就是,Madonna的签约成本非常的低,Madonna是一个赚钱的品牌,别看Madonna阵容专属好像没多少能打榜,实际上Madonna很赚钱,S1月月能打榜但是S1片酬百万円起跳,放到Madonna就完全不一样,S1签一个新人的钱,够Madonna签两三个专属。

很现实的一个问题就是年龄越大工作越不好找,又因为去年日本的经济一言难尽,很多年龄偏大的女性的生活并不是那么容易,这方面相关的报道也不少,这也就演变成了Madonna想要拿新人不要太容易太轻松,所以可以很任性的见一个签一个,只要不亏本基本都能签。

由于签专属的成本低,且Madonna自己的制作班底本身实力就很硬,他们可以消化掉那么多的专属阵容,所以这两年下来Madonna的阵容扩充到了一个很丰富的程度,阵容类型也囊括了E-BODY、OPPAI、fitch等各种类型,某些角度来说,E-BODY和FITCH今年也一直在扩充专属,其中可能也是感受到了Madonna疯狂发育带来的压力。

关于MONROE

但是阵容会有饱和的一天,Madonna的阵容也显得有些臃肿了,专属的年龄跨度大,企画向的分类也越来越复杂,这对于一个品牌来说会变得抓不住重点,如果主打大龄化的演员市场,但阵容中其实有着不少算不上大龄化的演员,整个业界中演员类型跨度如此大的品牌大概也只有Moodyz能和Madonna比较,问题是Madonna的专属太多了,如何做到让不同喜好的观众能在众多企画线中找到自己的喜好呢?

那就是拆分出不同的企画线,以40岁作为界限,将相对应的企画线进行拆分,所以在麦当娜之后,梦露就出现了,而且这个品牌的定位注定它拿新人的成本不会很高。

从目前来说呢,Monroe这个品牌还不具备太多的企画线,因为刚开始还未接受市场的洗礼,需要一些时间去沉淀,所以Monroe先是推出了两位专属新人,然后再平调了两位专属移籍,而四位专属的掌镜人就是豆导,由此可见Monroe这个品牌还是蛮被重推的,而Madonna前期并没有一次性就将友田真希、爱弓凉、水户香奈等人往Monroe送,因为市场需要消化这个新品牌,等时机成熟的时候,估计Madonna还会往Monroe陆续送人,当然Monroe也会有自己的专属新人陆续登场。

而Madonna也会继续它的纳新,接下去的情况应该就是两个品牌根据自己的侧重点在纳新,Madonna接下去的主力将会放在轻熟市场,其实这个市场的观众往往是最具备消费能力的群体,所以Madonna接下去的阵容估计还会进一步丰富,反正后面还有个MONROE在当接盘侠,大家一起消化大龄市场,真·肥水不流外人田。

最后就是有个问题:Monroe和Madonna会不会市场消化不掉而影响销量?

Madonna估计自己也有这方面的顾虑,所以在8月的7日档只发了一部,应该是考虑到同一个档期,作品发得太多的话市场消化不掉会影响彼此的销量,目前两个品牌用的是同一本制作执照,所以Monroe也没有推新人的样子,但这些都是短期的问题,会成为问题是因为Madonna目前阵容中还有不少40岁以上的演员,导致两个品牌有定向重合,等重心偏向不同的时候,即使是同一个档期,但是以年龄为界限的话,还是井水不犯河水的。

况且后面也很难说Monroe会不会拿着1000万円去申请个新牌子,换个档抢别人生意去也说不准。

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