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蓝光的瓶颈

解答社 书生 1553℃ 已收录 0评论

问:制作蓝光AV的瓶颈在哪里?为什么不能每部片子都出蓝光版?

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答:

主要原因:因为实体盘有压货风险
次要原因:DVD成本低,蓝光成本高,且日本蓝光机并不普及

成本不是主要原因,技术瓶颈也不是主要原因。本AV的蓝光普遍都是BD25不是BD50,封装和锁也都是很底层的技术,并没有索尼蓝光的Cinavia保护或者红眼3D的三重密钥这些很邪乎的东西,不复杂

题主自己可能也明白不是片商出不起这个钱,重点是没有那么大的出货量,如何控制一次的开版量,是个问题。音像制品是按“刷版”走的,一般也就一刷二刷,大柜推出来的盘。目前日本AV产业要靠“追新用户”完整的吃下一刷蓝光是有些难度的。想打破日本路人多年的消费习惯很难,需要很大的资本和时间,目前也没有这个必要。由于以上种种原因,蓝光也不好租,这就导致了蓝光二手价格同样压不下来。蓝光和DVD的二手对比情况你可以转一转日本亚马逊上的一些店家,自然就能了解了。也因此各店家对蓝光出货量的估计值就更少了,进货单下的也少

大多数深度用户会选择在DMM购买下载版,还有特典,更划算(特别实体礼盒性质作品除外)。浅度用户或移动端用户会在DMM购买7天下载版,看完删。这也是为什么DMM的7天下载版取消了原来的DVD和BD共存可选,现在的7天下载版只有BD版本,并且价格进行了下调

事实上对于片商尤其是大型片商来说,根本就不愿意卖实体盘。所以他们一起花了很多很多年来推下载版,给出很多优惠、利好,有了今天的成效。

因为这样做对片商来说有几个好处
1.整合宣发费用,减少无用平面宣传载体和实体盘发货估量。比如东京自营店和鸟不拉屎自营店的销量&顾客数肯定不一样。出货怎么分配,宣发成本怎么分配,都是问题,很容易分配不均,浪费了。但如果是互联网的话,便不存在这一问题,任何宣传费用都是掷地有声的,而且地区店铺还涉及了市场调查调整营销策略等等非常伤脑筋的东西。事实上大多数实体店现在也不过是粉丝签名会握手会见面会的基地和大型广告牌而已。路人租盘党是不足以撑起实体店的
2.摆脱实体的货运费用及店家的抽成
除了各片商的自营店之外,实体店分销店家是要抽成的,和卖电影票一样。再有就是要货运封面和盒,不要小看这个数量,单说S1每个月就有超过4卡车的量
3.自持客户资料,方便组织活动
这个不用说了,DMM你消费一次,就各种给你推荐,给你发小广告,给你积分等等
4.统一调整定价,用过气的下载版挤走二手DVD
什么时候片子过气了,开始降价,价降幅度多少,很好调整,消费者和DMM都有数,是一个月份死数字
相反购买二手则需要一些运气,还需要时常关注来“淘”盘。而且我们都知道二手不属于购买正版,因为片商的出货总量没有改变,不管这张二手盘是不是店家收来的,理论上来说还是消费者与消费者之间的交易
二手这种东西是片商不愿意看见的,微软当年曾经很硬性的想打压二手实体盘,结果让人喷了

片商、店家、消费者,三者是一个环,在环之内是已经成型的商品类型。而蓝光目前打不进这个环,这是由各种原因交织在一起产生的一系列化学反应导致的

至于题主后半段说的
“片商们在普通作品中鲜有蓝光版本,倒是喜欢在总集篇中推出蓝光版,这是否也是为了二次销售,让那些每片都买都看的死忠们,再次出钱购买”
据我观察,日本地区真粉并不购买那些每个月的总集篇圈钱小合集,那些东西反而是给路人做的。合集等于让路人用很便宜的价格看了一票该公司人气女星或类型精选镜头。。。

 

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